潍坊设计 案例解析——富士食品VI设计

品牌工作有很多内容，其中设计是体现品牌价值的一个重要环节，因此我们专门设立一个有关于品牌设计的栏目，以我们的实际案例和全世界较典型的品牌设计案例，为大家提供参考，希望你能在这里得到点启发，也欢迎你随时指出我们的不足，只有有问题才能让我们一起不断的成长，希望以后作为品牌从业者的你能和我们一起打造一个“品牌专业知识分享库”。

8-9年前我们与一家食品加工企业进行合作，为他们打造VIS和SI，这家企业叫富氏食品（中国）有限公司，跟食品行业打过交道的同学应该听说过富氏食品（中国）有限公司，他们是中国调味品行业的排头军，就以这个案例为例，给大家讲解VI设计中需要注意到的问题。

（以下言论仅代表我个人观点）

1.Logo

VI的作用我就不在这里赘述了，对于VI来说最重要的自然就是Logo，Logo作为品牌的身份标签会与产品同时出现在客户面前，比如，麦当劳、奥迪、宝马、lv等等他们的Logo你是不是一看到就知道它属于哪个品牌？

因此，当我们设计一个Logo的时候，好不好看、够不够高大上，并不是衡量一个Logo的标准，一定要记住Logo传播的三点要素：

1.易于应用

2.易于辨识

3.易于复制

富氏集团Logo设计理念：以Logo传播的三点要素为主导结合品牌品类、文化，最后我们以汉字“品”和三颗黄豆为原型，进行变化组合，运用色彩渐变表现，传递富氏集团的企业文化，象征着“坚持品质”、“完善品格”的企业理念，同时也象征着富氏集团三个子公司的组合，展现富氏集团的团结协力，奋发向上致力为消费者创造美好生活的良好愿景。

标识以代表温暖、柔和、有亲和力的橙黄色为主色调，也体现了食品行业的特有色彩。

当然到这里只是完成了Logo设计的一部分，其实还有Logo标准色、辅助色、色彩组合搭配表、标准字标标准组合模式、辅助图形、辅助图形组合规范、企业吉祥物造型等等，我就不一一赘述了，感兴趣的朋友可以在下文留言，我在把图放上来。

2.企业导视系统设计

导视系统是VI设计中的组成部分（具体我就不多唠叨了，不了解的同学可以问度娘），有人说导视系统就是企业的使用说明书，这个形容很贴切，但是在我看来导视系统的作用类似于宣传页，让人看完以后，既能明白产品是干嘛的，又有要买的冲动。因此我们在做导视设计的时候也有三点需要注意：

1.设计功能

2.设计原则

3.标识系统

导视设计理念：人永远是导视系统服务的主体，只有设身处地的去考虑陌生人初次到访一个全新陌生环境中，如何进行无声的关照和引导，才能把标识的作用发挥到极致。

但很遗憾的是，就我了解到的（我是一只low蚂蚁），很多设计师从来没有进入到环境现场就开始网上扒图，找找具有创意感和鲜明风格的模板进行改良了。

他们不懂得环境内的动线布局，也许会明白每层都应该有一个智能导视，却不知道在电梯口设置和在大厅设置究竟哪里更方便人群，他们也许没看过平面图，只是需要一个导视，那么就设计一个导视吧，至于是什么材质，什么形式，天知道呢，看心情吧~这样的工作初衷和导视系统，只能永远停留在人有我有以及创意之上的视觉功效了。（请设计同仁不要打我，你们的辛苦蚂蚁很晓得~）

所以标识应该是色彩、图形及功能的三者结合。

还是以富士食品这个客户为例，我们本身就作为这个企业的陌生人，我们7个人，每个人都独自在这个企业厂区“游览”了一遍，把所发现的问题进行了汇总，最终汇总出来29项需要规范的导视设计及7项需要添加的企业VI，大到企业大门及楼体导视，小到卫生间标识牌，对动线和高度/尺寸与视距示意都进行从新规划。

总之设计导视的时候一定是以功能为主导的，在在色彩和图形上下点功夫（只要设计师脑洞大，辨识度强，应该是越有趣越好），基本就是一个合格的导视设计了。

（由于案例时间较长很多素材都丢失了，只能从网络上给大家找一些配图了）

这节课就给大家讲到这里了，这个案例有近十年的历史了，十年前的做法我们一直用到了今天依然非常适用，当然，在现如今的导视设计上又出现了许多的表现方式，比如智能AI，数字化互动等等，这些我们会慢慢给大家讲解到的。

下期给大家讲解我们与政府合作的一个具有党性文化的案例《郑板桥政德纪念馆》

山东壹点通品牌策划有限公司