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| —潍坊品牌设计要求— |
潍坊品牌设计要求设计要求 ㈠、基本要求。在设计过程中，我们将以尽量简洁的图式、线条和色彩来完成。 力求构思巧妙，独具匠心，以达到形式美的视觉效果。 图形既要简洁、概括，又要讲究艺术，让看过的人能记住。 在标识的运用上要做到得心应手，不管是印在名片上、画册上，还是在户外制作材料，都要能很好的做到。 标识设计基本要求： ㈡美学要求。 一、象征之美 商标艺术是一种图形设计艺术，具有独特的符号艺术特征。将源于自然、社会及人们观念认同的形体、符号(包括文字)、色彩等，通过艺术的提炼与加工，形成具有完整艺术性的图形符号，以区别于装饰图和其他艺术设计。符号图形符号在一定程度上具有文字符号式的简洁性、聚集性和抽象性，有时甚至直接利用现成的文字符号，但又与之不同。其表现形式为“图画”(现成的文字符号须经图画化改造)，更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性。在标志设计中，符号美是最重要的艺术规律。商标艺术是一种图形符号艺术。 二、特色之美 个性美也是艺术特有的标志。符号图形所体现的并非个别事物的个别特征(个性)，而是同类事物的整体本质特征(共性)，即类属特征。艺术强化和夸张这些特征，以获得一致的艺术效果。它不同于其他造型艺术，是通过生动生动的个性塑造来获得感人的艺术效果。但是它对事物共性特征的表现却不能千篇一律，也不能概念化，相同的共性特征在不同的设计中能够也必须具有不同的个性形态美，从而各有其独特的艺术魅力。 三、凝练美 构成简洁、简洁的图形是标志艺术必须遵循的结构美原则。标识既是单独使用的，也是各种文件、宣传品、广告、图像等视觉传达的常用符号。象征美不仅在任何视觉传达物中(不管其大小大小)都可以表现出来，它本身就是一种独立、完整的象征美，而且在视觉传达物中也会产生强烈的装饰美感。凝聚的结构美并不简单，只有通过精湛的艺术提炼和概括才能得到。 四、纯朴美 符号的艺术语言必须再简单，尽量避免冗杂。所有可有可无的可用的图形、符号、文字、颜色都坚决不用；所有非本质性的细节坚决不用；任何能够用一种艺术手段来表现的都不用两种；任何能够用一点一线来表现的都不增加一点一线。标志设计艺术的难度在于其高度简单而又具有高度美感的特点。 ㈢色彩的运用。 色彩在标志文化发展的历史中具有举足轻重的地位。标志作为一种非语言形式，所要传递的信息是有限的，而色彩以其鲜明、醒目的视觉特征和象征力量发挥着巨大的威力。 随着现代社会人们生活节奏的加快，各种大众媒体的迅猛发展，使现代人每天都能接触到大量的商号标识或商品商标标识。它要求标识与信号一样，具有很强的识别能力，让公众在众多的标识中都能将注意力集中到一个标识上，在最短的时间内给一个标识留下深刻印象。所以，如果说包装颜色是接触营销第一线，吸引大众的因素，那么标志颜色则是颜色识别中最集中、最稳定、最大量的因素。无论包装设计如何变化，商标的颜色都是相对稳定的，因此，在商标设计中使用标准颜色，不仅能起到吸引消费者注意的作用，还能提高公众的记忆力，从而使消费者对商标留下深刻的个性印象，加深对商标的记忆，引发联想，形成情感定势，树立消费信心。 货品世界里，标志色彩的魔力，我们随处可见。比如可口可乐的商标是字母图型，是红底白字，根据不同的环境和不同媒体的要求，选择了不同的白底白字。富士胶卷包装采用绿色，商标选择它的补色——红色，以达到强烈的对比效果。柯达胶卷包装采用黄色，商标选择对比明亮的红色。 色彩在标志文化发展的历史中具有举足轻重的地位。标志作为一种非语言形式，所要传递的信息是有限的，而色彩以其鲜明、醒目的视觉特征和象征力量发挥着巨大的威力。 随着现代社会人们生活节奏的加快，各种大众媒体的迅猛发展，使现代人每天都能接触到大量的商号标识或商品商标标识。它要求标识与信号一样，具有很强的识别能力，让公众在众多的标识中都能将注意力集中到一个标识上，在最短的时间内给一个标识留下深刻印象。所以，如果说包装颜色是接触营销第一线，吸引大众的因素，那么标志颜色则是颜色识别中最集中、最稳定、最大量的因素。无论包装设计如何变化，商标的颜色都是相对稳定的，因此，在商标设计中使用标准颜色，不仅能起到吸引消费者注意的作用，还能提高公众的记忆力，从而使消费者对商标留下深刻的个性印象，加深对商标的记忆，引发联想，形成情感定势，树立消费信心。 货品世界里，标志色彩的魔力，我们随处可见。比如可口可乐的商标是字母图型，是红底白字，根据不同的环境和不同媒体的要求，选择了不同的白底白字。富士胶卷包装采用绿色，商标选择它的补色——红色，以达到强烈的对比效果。柯达胶卷包装采用黄色，商标选择对比明亮的红色。 通常有三种基本方式来配置标志颜色： 是原色搭配——原色的色彩单纯、强烈、鲜艳，具有艺术效果和传播效果。 是同类色的配合——只选一种颜色，采用依靠颜色亮度变化而变化的方法，如与桔红、桔黄、中黄、浅黄相配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达动感。 是一种补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图画格外显眼明亮，能给人强烈的视觉冲击力。 商标设计是一种视觉艺术，是人们在观察商标图形的同时，对其进行审美的过程。人们在审美过程中，以社会公认的相对客观的标准来评价、分析、比较视觉所感受到的图形，从而产生审美冲动。 一致和改变。 完美的标志图形必须是统一的，这种统一越简单，就越美。但是只有统一而没有变化，就不能使人觉得有趣，美感也不能持久，这是由于缺乏刺激的缘由，变化是刺激的源泉，有激发兴趣的作用，而变化也要有规律，无规律的变化，然起混乱和杂乱。所以改变必须在统一中发生。 对称性和平衡 平衡就是寻求非对称的平滑。平衡可以分为两种情况：调和平衡和对比平衡，调和平衡是指同形等量，也就是在中轴线两侧配列的图形，其形状、大小、分量等同或相同。除了图案造型的平衡，还有数量的平衡，颜色的平衡，为了追求标志的视觉张力，在标志图形的设计中必须相应地考虑。 节奏感和节奏 节奏感是一种条件，节奏感是深化，节奏感也就是“律”，它不仅体现在音乐中，还体现在其它方面，当物体失去平衡时，它引起运动。这种运动如有规律性，就叫做“律”。标识图形设计中，若将线条的长度、粗细、曲直、方位等各不相同的变化与巧妙结合，便会创造出不同感觉的“律”形式，被归纳为：循环体、反循环体、连续体。 和谐与反差 对比和调性在标志设计中应用极为广泛，如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静以及奇数与偶数的对比等方面。反差是标志图形获得视觉特征的手段，协调是标志整体统一的保证。 比率和尺度 完美的图形必须具有一种和谐的比例尺度。符号图形中常用的比值有整型比值、相加级数比值、差值级数比值、黄金比值等。标识设计的形式美规律，不能孤立、片面地理解，因为一种图形美的设计，往往要综合运用多种规律来表现。其规律相互依存，相互渗透，相互穿插，相互交叠，相互促进，随着时代的变迁，其审美标准、设计手法也在不断发展。 |
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