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| —潍坊品牌设计logo的作用— |
潍坊品牌设计logo的作用常常听到人们谈到品牌设计这个词，但很多人对品牌设计还不够正确。实际上，品牌形象设计是指在正确定义品牌的基础上进行的符号传播，包括品牌解读与定义、品牌符号化、品牌符号导入和品牌符号传播系统的管理与调整等四个过程，其任务就是帮助受众存储并提取品牌印记。而品牌形象设计又走向何方？ 一是从图形美的形式化阶段到体现品牌文化内涵阶段；由最初对品牌视觉形象图形美感的绝对形式信奉，导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥，设计也严重地脱离了品牌产品的本质，无数相似形状的图形符号充斥着消费者的眼球，消费者看到的是无数相似形状的图形符号，也导致了越来越多的品牌视觉形象设计工艺应用日趋复杂，价格居高不下，使品牌产品的成本大幅上升。这一现象的出现，也让人们对品牌视觉形象设计的内涵进行了反思。在国内，如一股清泉般注入到海尔品牌视觉形象市场中，海尔品牌文化的成功，引导着品牌视觉形象设计由单一的图形美感走向体现文化内涵的阶段。 二是从销售品牌产品强化形象作用到推销品牌观念作用阶段；商标设计已不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动地位逐渐上升为主动地位，它向人们推销其所代表的品牌理念和观念，与消费者产生情感共鸣，让消费者真正感受到品牌的文化内涵。进入世纪后，对作品的要求越来越严格。过去的旧模式已经不适应新的形式，因此有些创意设计公司必须改变现状，但前提是要有新的思路。只要改变了思考方式，就能更好地进行创意设计。人的思维方式分为两类：一类是清晰、准确、逻辑严密的逻辑思维，另一类是含糊、丰富、艺术性强的艺术思维。其思维方式主要有想象、联想和解构。 想像，心理学上指以知觉物质为基础，通过新的合作创造新的形象的心理过程。为那些不在眼前的东西设计一个具体的形象。想像是一种比联想更复杂的心理活动，它可以在原有感性的基础上创造新的意象，这些意象是通过对积聚的知觉材料进行加工改造而成的，人们虽然可以想像从没有感觉到的事物意象，但是，想像的根源在于客观现实。这对我们的创造性思维有很大的影响。 “联想”是创意的关键，是构成设计思维的基础，它是指从某事物中联想起其它相关的事物，客观事物之间以不同的方式相互联系，这种联系就是“联想”，通过它，我们可以发现表面上没有关联，甚至相距遥远的事物之间的内在关联。这些联想包括接近联想，相似联想，对比联想，因果联想等。借助联想，可以拓展创造性思维的领域，打开创造性思维的通道，使无形的思想转化为有形的图像，创造新的形象。 对由联想和想象所形成的意念进行解构，最终将一个完整的意象转化为视觉形象，这种意象转化就是对意象材料的寻找、收集、整理，也是对创意的表现。首先要对与主题相关的材料进行分解，然后选择其中最有代表性的元素和最生动的造型进行整合。 通过特定的图形，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、观念、方向固定下来，使人们看到LOGO标志时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。商标(logo)设计与企业的经营密切相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流等必不可少的元素，随着企业的成长，其价值也在增长，曾经有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产都烧光了，可口可乐也能拿回商标"，可以想象，logo设计有多重要。所以有远见卓识的企业，很重视logo设计，同时也认识到标识的作用，在企业成立初期，良好的标识无疑是日后积累无形资产的重要载体，中国银行变更标识后，全国只拆掉更换的户外媒体，就损失了2000万元。 首先，借助logo的帮助，可以统一您的公司形象，同时统一日常工作中常用的名片、信笺、信封的设计等等，这会比不用时效果更好。 其次，标识可以给企业一个特殊的标识，人们是通过标识所传达的信息来预定或购买的，很难想象麦当劳在金色的拱形门上没有独特的标识，耐克没有圆滑流畅的弧线，人们还会记得这些标识吗？ 再次，一个标志是可以用货币计算的公司资产，它可以成为一种与你的竞争者不同的最佳形式。 标识是一张企业的名片，一个好的标识可以让人们无形中对企业产生更多的记忆。 |
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