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| —潍坊品牌设计标志特征— |
潍坊品牌设计标志特征标识设计特性 第一，实用价值。商标的精髓在于其实用性。标志虽经艺术设计，具有观赏价值，但主要目的不在于供人们欣赏，而在于实用。符号是人们从事生产、社会生活不可缺少的直观工具。符号有人类共有的，如公共场合、交通、安全、运营等标志；有国家、地区、城市、民族、家庭专用的旗徽等标志；有社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会徽、厂牌、社牌等标志；有某一种商品产品专用的商标；有集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等标志，它们各有其不可替代的独特作用。特别是带有法律效力的标志，兼具权益保护的特殊使命。 二、鉴别。 标记最显著的特征就是各有特色，容易识别，显示事物本身的特征，标明事物之间不同的意义，区分和归属是其主要功能。各类标识直接涉及国家、团体、甚至个人的根本利益，切不可相互雷同和混淆，以免造成误解。所以标识必须特征鲜明，让人一目了然，而且不会忘记。 三是显著性。 标志的另一个重要特征是显著性，除了隐形标志之外，绝大多数的标志都是被设置为吸引注意的。所以强烈醒目的颜色，简洁而清晰的图形，是标志通常具有的特征。 四是多样性。 商标是一种多种多样、用途广泛的商标，无论从使用形式、构成形式还是表现手段，都具有极为丰富的多样性。它的应用形式，不仅是平面(几乎可以利用任何物质的平面)，而且是立体的(例如浮雕、园林雕塑、任意形状的立体物，或者是使用特殊的包装、容器等图案作标记)。它的构成形式，有直接利用物象的，有通过文字符号的，有通过具象、形象或抽象图形的，也有通过色彩的。多数票标志由几种基本形式的组合组成。从表现手段来看，几乎很难概括出它的丰富性和多样性，并且总是随着科技、文化、艺术的发展而不断创新。 五、艺术作品 所有设计出来的非自然的标志都有一定的艺术性。同时，它符合实用的要求和美学的原则。给予人类美感，是对艺术的基本要求。一般而言，艺术符号更具有吸引力和感染力，给人留下深刻的印象。艺术符号的高度艺术化是时代和文明进步的要求，更是人们审美心理和文化修养的体现。 六、精确度 符号，不管它是用来说明或表示什么，不管它的寓意或象征，它的意义必须准确。第一步是明白，符合人的认知心理和认知能力。第二要准确，避免意想不到的多解性和误解，尤其要注意禁忌。能使人在极短的时间内快速领悟，准确无误，这就是语言胜过符号，胜过语言的力量所在。 七、持久性 商标有别于广告或其他宣传，一般都有长期的使用价值，不易改动。 八、审美问题。 商标设计不仅仅是一种符号，其真正意义在于以一种对应的方式，用简洁的形式表达复杂的小物件。商标在设计上是一个“小技巧”，但也是最难的一个。这种选择具有以小见大，以少取多，以一当十的特点。与其它设计要求相比，标志设计通过文字、图形的巧妙组合创造出一种多义性的形式，更具集中性、浓烈性和代表性。其突出表现是设计的概括性和形象性，以单纯、简洁、鲜明为特点，使人一目了然；简练、准确、生动有趣，具有即时达意的传达功效。 9.独特： 独特是标志设计最基本的要求。其形式规律和特点就是具有各自独特的个性，绝不容许一丝一毫的雷同，这使得标志的设计独具一格，简洁突出，力求创造出与众不同的视觉感受，给人留下深刻印象。所以对标识设计的最基本要求就是要能够区分现有标识，要尽量避免与已登记使用的各种标识在名称和图形上雷同。标志只有具有创造性和独特性，才具有生命力。标志的个性特征越鲜明，视觉表现的感染力越强。 10.注释： 标注是指标识所要达到的视觉效果。好的标识应该具有吸引力，并给予较强的视觉冲击力。只需要引起人们的注意，就可以使标志所传达的信息对人们产生影响。标识设计注重对比，强调视觉形象的鲜明和生动，是产生注目性的重要形式元素。尤其公共标识设计，不仅要求在正常环境下具有很强的视觉冲击力，而且要求在各种不同环境条件下都能保持很强的视觉冲击力。同时，商标设计也要求在不同的应用场合，保持好的商标视觉形象，使商标无论在商品的包装上，还是在各种媒体的宣传中，都能起到突出品牌的作用。 |
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