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| —潍坊品牌策划logo简化原则— |
| 简化是提取具体复杂的画面，简化是人的本能，是根据内在需求进行的自然行为，符合形式的秩序和规则。 今天的视觉传达设计喧闹复杂，但标志设计不断利用视觉简化的心理进化。这一演变符合人的心理需求，也符合形式的秩序和规律，但并非所有的简化都能取得良好的效果。简单并不简单，适时简化是理想的。 随着时代的发展，科技水平的提高，信息井喷出现，但人们获得有效信息的可能性越来越低。从某种意义上说，它已经导致视觉污染。有些设计师采用简化的视觉表现手法，用简化的标志宣传和普及。这种追求简化与其说符合视觉传达设计的规律，不如说符合人们视觉审美的心理方向，符合人们视觉简化的心理需求。 人的视觉过程由视觉生理活动和相应的心理经验联系起来，形成相互作用的过程。它可以选择看到的各种事物，对本质的把握、简化、抽象、分析、综合、补充、纠正、比较、解决问题，并在某种背景或上下关系中识别。人类视觉系统包含简化原则，即视觉追求形式的简化，根据刺激物的接近、相似或连续等特性组织成简洁完美的结构。 logo是一种特定的图形符号，体现事物的特殊含义和象征意义。标志通过自己独特的形象，可以代表某个国家、机构、组织、团体、活动、企业和个人，现对象的精神、理念、特征、性质和内容。标志作为可识别的图形符号，其主要特征是表现事物的特征，传达事物的信息。 简化是提取具体复杂的画面，简化是人的本能，是根据内在需求进行的自然行为，符合形式的秩序和规则。艺术的简化效果随处可见，视觉系统的简化原则包括两个方面 ①追求视觉形式上的简化，根据刺激物的接近、接近或连续等特性，自觉地将其组织成简洁完美的结构。 ②在设计中的运用，体现在对符号等抽象、概括体的喜好上，既能突出特点，又能传达意图，又能强化视觉记忆，令人印象深刻。推荐阅读:优秀的标志设计技术！共享形状的妙计。 例如，美国微软公司在1975年成立初期的操作系统是窗户结构，因此被称为Windows。当时的操作系统标志比较简洁，没有使用过多的修饰和拟物形态。之后，在1992年的MicrosoftWindows3.1上，我们看到了对未来产生深远影响的微软窗，标志包括古典窗、古典的4种颜色、古典的波动效果。这个标志对后面的Windowslogo设计有很大的影响。在接下来的一段时间里，我们计算机的启动接口是蓝天白云下的微软Windows。 直到2001年微软发布了一个全新的操作系统MicrosoftWindowsXP，原本经典的窗标转换为Windows旗帜，丰富的图形和阴影带来了3D效果，此时的标志具有一定的拟物性。从那以后的一段时间里，Windows旗帜只在标志内部发生了一些变化，在外观上没有太简化。到2012年，随着微软推出新的操作系统Windows8操作系统，标志终于决定了。在新标志中首次添加符号标志:4个小块分别采用蓝、橙、绿、黄的设计。这四种颜色也代表着微软产品和服务组的多样性。 视觉对信息有选择地接受，排除事物的普遍性和普遍性，只关注事物的特殊性。在设计中的运用，体现在人们对非逻辑形式的敏感和对断点的关注上。格式塔心理学家发现，一些形状给人的感觉非常愉快这是在特定条件下视觉要素组织最好、最规则、最简单明了的形状。使用符号代码的东西，相对容易追溯和回忆。 有时人们的视觉心理会遵循简洁明了的组织形式和意义对象。在这里，我们将举出碳酸饮料巨头百事可乐标志变化的例子。1898年百事可乐诞生(可口可乐诞生于1886年)，同年百事可乐有自己的标志。字体具有一定的时代气息，从1898年到1940年百事可乐的标志改进以花体字体的形状出现。发展到1950年后，正面瓶盖的形状出现，加强了饮料的说明性特征。其中1962年2年的修正方案中，将花体变成等线体是一个很大的突破。 在1973年的修正方案中，将1962年的瓶盖形状变成圆形，简化形状，增加方形背景，使标志更加突出，视觉效果更加简单有力。这符合格式塔心理学强调的人们对简洁图形的需求心理，也满足了观众自身的心理快感。在最近的最新改革中，百事可乐微笑上升，再次改变标志，逐渐完善，同时最大限度地利用简单明了的形状。另外，根据嘴角的笑容幅度，分类百事可乐旗下的味道。 简化的形式表现在人的适应性上是心理需求。人类具有简化处理的本能:从复杂的内容中理顺逻辑关系，在吵闹的语言中提取要领，也可以在千头万绪的感觉中总结条理。同样，视觉也可以提取和简化自然现象，抓住特征，表现方便，记忆保存方便。这是视觉心理的需求，也是实用的功能。人的眼睛倾向于把任何刺激风格视为已知条件允许的最简单的形状。 在一定条件下，视觉倾向于以尽可能简单的结构组织任何刺激风格。由于人们的眼睛具有这样的功能，设计师将许多标志进化和重新设计。根据我的收集，大多数标志的重新设计都很复杂。例如，菲亚特的前期标志以盾牌和勋章为原型，周围添加了稻穗的图形和阴影变化，复杂，后期不断简化。但是，标志字体被保留，满足了人们对菲亚特的视觉印象，可以说是从复杂到简化的成功例子。 简化的另一个特点是符合形式的某种秩序和规律，使视觉更容易把握，形式关系的秩序化处理实际上是简化。我们在混乱的外部秩序中容易看到的是这种规则的形状，这是人的本能。所以我们应用最简单的图形来表达最深层次的意义，有时候我们应该好好运用视觉心理的有与无的关系。 当然，所有的东西都有限度。如果事物的限度超过生不好的效果和相反的效果。如果极简达到一定的高度，那么设计就变得枯燥呆板，违背了原本的初衷。这方面失败的例子不胜枚举，标志设计也很多。 例如，GAP(美国着名服装公司)计划在2010年更换标志。以下是前后标志的变化。新标志一出现，消费者就立即反对和抗议，Facebook有72万网民反对这次交换。旧标志的形象在今天的审美标准中确实过时了，但是现在看起来像某个网络公司形象的标签符号的原始标志所使用的衬线体的文字看起来很有历史意义，但是没有过分强调复杂的古典细节，结果和传统的古罗马体有很大的不同。 即使现在的HelveticaNeue字体本身确实很完美，很完美，老实说，放在这里，感觉好像是演戏不对的演员，手脚不方便，更不用说右上角渐变色的小方块了。在消费者的声讨中，GAP公司妥协，维持了原来的旧标志。因此，在更换标志时，应该更加谨慎，很多公司因为一次不太成功而失去了市场。GAP只是改变了原来的字体，虽然没有改变，但面对消费。 |
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