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| —潍坊品牌营销策划怎么做？— |
什么是品牌？ 我认为品牌就像硬币的两面，a面是企业(或产品)的形象资产，b面是消费者认知，两者对立统一。品牌建议和传播的目的是促进企业(或产品)与参与者的交流，促进两者在价值观水平上达成共识，产生共鸣。品牌在做什么？ 做品牌，更准确的说法应该是品牌建设和传播。一般来说，谈到这个大象看不见的问题，企业是陷入云中，还是在媒体、活动和预算上烦恼，广告公司是在VI、广告、创造性层面转动猪，还是在天上闲逛。为什么这个看起来平静的命题让无数英雄折腰？究其原因，双方都没有从战略角度考虑品牌的状态和行为，决策高度不足，宽度不足。 笔者认为，品牌建设可以理解为盖房子，装饰房子，添加家具家电的品牌传播可以理解为开灯、放音乐、开PARTY，引起过路人的注意，邀请有意的人参观房子，参加活动。 从实际操作的角度来看，品牌系统由以下部分组成:1、品牌故事、2、品牌符号、3、品牌角色、4、品牌张力、5、品牌运动。 品牌为什么。 通常，品牌建设和传播的目标是确立品牌知名度，提高品牌声誉，提高品牌忠诚度。但是，在物质非常丰富、价值观多样、社会交流日薄西山的今天，顾客对品牌的忠诚已经难以继续。因此，我认为习惯比忠诚更重要，提高品牌粘度比提高品牌忠诚度更现实。例如，我们使用微信是基于习惯而不是忠诚。 事实上，许多产品不是刚需的，许多企业无法与消费者保持高频接触。如何提高品牌粘度？扩大品牌外延，增强参与感。想想米其林，做轮胎的人，没有正业的餐厅和旅行指南，生来就熟悉冷品牌。 消费者和参加者实际上不在乎品牌背后的弯曲。在他们的认知系统中，品牌(故事)是否有神秘感，品牌(符号)是否有冲击力，品牌(角色)是否有归属感，品牌(张力)是否有生命力，品牌(运动)是否有演绎度，完美的品牌体验是传说经验+图腾崇拜+偶像力+充满活力+话题 品牌营销计划该怎么办？ 定位理论盛行后，企业逐渐意识到品牌定位的重要性。在企业品牌营销规划之前，企业必须有明确的定位，综合分析自己的研究开发技术能力、品牌运营等，了解自己产品的优势，与其他竞争品相比，劣势在哪里？只有结合市场数据，才能探索差异化的思想定位。品牌营销计划不是口头说话，而是纸上说兵，所有的计划活动都必须具有操作性，品牌定位是其中非常重要的一部分，充分考虑自己的品牌是走高端路线、中高端路线还是经济型路线，创造不同的品牌价值观。 品牌营销策划的目的是帮助企业更好地发展和推广品牌。因此，在进行品牌营销策划时，必须明确消费者群体。洞察消费者其实是挖掘潜在客户，了解消费者的真正需求。目标明确的企业和有数据和市场调查支持的品牌营销企划案，可以保证品牌营销企划活动的效果，在未来的品牌营销企划推进中可以引导消费。 品牌营销策划实际上是品牌推广的一部分。每个企业都需要进行品牌营销策划，特别是在互联网时代，传播的途径丰富多彩，消费者获取信息的途径也非常广泛。因此，在进行品牌营销策划时，必须考虑品牌在大众额头上的曝光度，只有曝光度高，消费者才会印象深刻。 成功的品牌营销策划关键在于有内涵的品牌形象设计和包装。随着人们生活水平的提高，消费中的审美观念发生了很大变化，品牌形象包装设计如果能满足消费者的审美要求，就企业品牌推广而言，已经迈出了很大一步。 |
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