品牌策划

什么是品牌策划？
品牌策划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程，即通过科学的手段对消费者心理市场进行策划、引导和刺激，澄清人们对品牌的模糊认识。
现在企业品牌化是行业未来发展的一大趋势，但很多初创或前期企业并不了解品牌的重要性，不知道什么是品牌策划。

那么品牌策划到底在做什么呢？
我们前期做市场调研的时候，你要深入了解行业和企业。就是你的产品的特点应该是别人一无所有，别人有优势。当然这需要前期大量的调查分析和同行比较。

随着互联网的快速发展，竞争产品也是相似的，因此企业的核心竞争力已经从以前的资源、渠道、产品和技术转变为产品文化、用户体验和服务。比如格力，口号是“格力，掌握核心技术”，说明他们的核心竞争力是技术。面对用户心态和品牌竞争的矛盾关系，企业需要考虑如何从选择的暴力中脱颖而出，赢得客户。
这是很多企业或品牌所有者在打造品牌时要认真考虑的问题，也是品牌思维的具体体现。一般来说，就是为品牌寻找合适的市场定位，塑造品牌在消费者心目中的认知。比如可口可乐，经历了百年的风风雨雨，从一种商品变成了意识形态的范畴。绝对可以称之为“百年品牌”。其漂亮的斯潘塞草书标志、与众不同的商标图案和特制的红瓶子风靡全球，经久不衰。它不仅定位自己的logo，还定位自己的瓶子占领消费者的心灵。

品牌文化是指品牌在其经营过程中逐渐形成的文化积淀，代表了品牌自身的价值观。即品牌人格化后，其持有的主流观点代表了企业和消费者的利益认知和情感贴近。品牌文化将企业品牌理念很好地传达给消费者，并得到消费者的认可和认可。此时，消费者的购买不是简单的产品，而是一种独特的体验和情感。
品牌广告语言，又称品牌口号，也是一些企业直接用于品牌定位。但品牌定位是固定的，而品牌口号是有周期性变化的。首先要符合品牌定位，有冲击力和感染力，引起消费者的情感共鸣，易于传播，易于阅读和记忆。

山东壹点通品牌策划有限公司