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—做潍坊品牌策划的流程—

潍坊品牌策划

品牌策划,第一要素是定义品牌定位。为什么品牌定位这么重要?因为品牌战略是企业战略的核心,品牌定位是品牌战略的核心,所以企业战略的核心是品牌定位。建立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者。品牌定位是指为特定品牌确定合适的市场定位,在消费者心目中也具有鲜明的方向性。比如人们有一些消费需求的时候,会第一时间想到某个特定的品牌。

市场上的品牌产品很多,这些品牌产品除了自身的体验之外,还需要品牌定位,这就需要品牌定位策划。
可见品牌策划在品牌运营过程中是非常重要的,而这种品牌策划也是需要认真处理的,尤其是让第三方机构来写的时候,要找一个靠谱的机构来写。
1.心理满足。
目的:使品牌的心理定位与相应产品的功能和利益相匹配。
消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者心理,把握消费者购买动机,激发消费者情绪,抓住机会进行市场调研。成功的定位就是要简明扼要,抓住要点,不是说产品的所有优势(而是基于产品的真正优势),而是说差异。应该能引起消费者的共鸣。定位应针对目标客户的关注点及其欣赏水平。
2.考察品牌环境。
目的:协调品牌定位与企业资源。
首先,由于品牌产品有用性的限制,品牌定位应该是不同的。有些产品应用范围很广,可以通过不同的品牌定位满足不同消费者的不同需求。另外,在竞争优势方面。品牌定位的成功不一定取决于企业的综合实力,而是取决于谁能有效地将自己的优势融入到品牌定位的过程中,从而塑造个性化的品牌。
3.创造品牌差异。
目的:寻求差异,提炼人格。
需要注意的是,从竞争的角度分析竞争对手的定位信息,是为了用有竞争力的产品赢得比较优势,而这种比较优势是针对同一个客户群体的。所以,只有目标市场与本企业相同或相近的竞争对手的定位信息,对本企业才有价值。
但是随着科技的发展,很多产品进入了“同质化”时代,很难发现产品的内在差异。我该怎么办?先知营销品牌顾问认为,要看谁先开口。别人不说,你先说,你就迎合并赢得消费者,你就成功了。
品牌定位要从整体产品概念入手,首先产品和竞争对手在内部功能和质量上有什么区别?如果有,就作为定位的依据;如果不是,正规产品有什么区别?如果没有“类型”差异,就寻找延伸差异,比如你的服务是否到位和快捷?品牌是否有某种身份和地位象征?如果是,可以作为定位的依据。
4.打动消费者的心弦。
目的:传达差异,展现个性。
品牌定位必须与目标市场的个性化需求相一致。品牌定位后的产品是为特定消费群体量身定制的产品。企业要牢牢抓住这些消费者。期望通过品牌定位来吸引目标市场的所有客户不是必须的,也是不可能的。品牌定位应源于个性化需求,并在个性化需求中实现其主要价值。
5.巩固品牌定位的概念。
目的:打造品牌形象。
品牌定位概念是品牌定位的灵魂,是企业试图通过品牌定位活动传达给消费者的概念。品牌定位的概念可以通过质量定位、功能定位、包装定位、渠道定位、价格定位、广告定位等手段来实现。消费者也从以上几个方面理解和接受企业的品牌定位理念。一般来说,品牌定位的概念是依附于一定的品牌定位方式,品牌定位的方式是通过质量、功能、广告三者之一或三者的结合来表达的。
6.传递品牌定位。
目的:提升品牌形象。
首先,品牌定位能否在消费者和公众中建立预期的品牌形象,实现品牌与目标市场的有效联系,增加品牌的价值,品牌定位传播也起着重要的作用。
 
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