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| —做潍坊品牌策划的流程— |
潍坊品牌策划做品牌策划，第一要素是定义品牌定位。为什么品牌定位这么重要？因为品牌战略是企业战略的核心，品牌定位是品牌战略的核心，所以企业战略的核心是品牌定位。建立品牌定位，最后通过整合传播生动地展现给消费者。品牌定位是指为特定品牌确定合适的市场定位，在消费者心目中也具有鲜明的方向性。比如人们有一些消费需求的时候，会第一时间想到某个特定的品牌。 市场上的品牌产品很多，这些品牌产品除了自身的体验之外，还需要品牌定位，这就需要品牌定位策划。可见品牌策划在品牌运营过程中是非常重要的，而这种品牌策划也是需要认真处理的，尤其是让第三方机构来写的时候，要找一个靠谱的机构来写。 1.心理满足。 目的:使品牌的心理定位与相应产品的功能和利益相匹配。 消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者心理，把握消费者购买动机，激发消费者情绪，抓住机会进行市场调研。成功的定位就是要简明扼要，抓住要点，不是说产品的所有优势(而是基于产品的真正优势)，而是说差异。应该能引起消费者的共鸣。定位应针对目标客户的关注点及其欣赏水平。 2.考察品牌环境。 目的:协调品牌定位与企业资源。 首先，由于品牌产品有用性的限制，品牌定位应该是不同的。有些产品应用范围很广，可以通过不同的品牌定位满足不同消费者的不同需求。另外，在竞争优势方面。品牌定位的成功不一定取决于企业的综合实力，而是取决于谁能有效地将自己的优势融入到品牌定位的过程中，从而塑造个性化的品牌。 3.创造品牌差异。 目的:寻求差异，提炼人格。 需要注意的是，从竞争的角度分析竞争对手的定位信息，是为了用有竞争力的产品赢得比较优势，而这种比较优势是针对同一个客户群体的。所以，只有目标市场与本企业相同或相近的竞争对手的定位信息，对本企业才有价值。 但是随着科技的发展，很多产品进入了“同质化”时代，很难发现产品的内在差异。我该怎么办？先知营销品牌顾问认为，要看谁先开口。别人不说，你先说，你就迎合并赢得消费者，你就成功了。 品牌定位要从整体产品概念入手，首先产品和竞争对手在内部功能和质量上有什么区别？如果有，就作为定位的依据；如果不是，正规产品有什么区别？如果没有“类型”差异，就寻找延伸差异，比如你的服务是否到位和快捷？品牌是否有某种身份和地位象征？如果是，可以作为定位的依据。 4.打动消费者的心弦。 目的:传达差异，展现个性。 品牌定位必须与目标市场的个性化需求相一致。品牌定位后的产品是为特定消费群体量身定制的产品。企业要牢牢抓住这些消费者。期望通过品牌定位来吸引目标市场的所有客户不是必须的，也是不可能的。品牌定位应源于个性化需求，并在个性化需求中实现其主要价值。 5.巩固品牌定位的概念。 目的:打造品牌形象。 品牌定位概念是品牌定位的灵魂，是企业试图通过品牌定位活动传达给消费者的概念。品牌定位的概念可以通过质量定位、功能定位、包装定位、渠道定位、价格定位、广告定位等手段来实现。消费者也从以上几个方面理解和接受企业的品牌定位理念。一般来说，品牌定位的概念是依附于一定的品牌定位方式，品牌定位的方式是通过质量、功能、广告三者之一或三者的结合来表达的。 6.传递品牌定位。 目的:提升品牌形象。 首先，品牌定位能否在消费者和公众中建立预期的品牌形象，实现品牌与目标市场的有效联系，增加品牌的价值，品牌定位传播也起着重要的作用。 |
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