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—潍坊品牌策划的定义—

潍坊品牌策划

我觉得品牌策划可以定义为:品牌策划始于优势计算,始于设计路径,终于心智障碍。具体步骤是扫描市场竞争环境,审核整合自身资源,设定品牌目标,设计品牌路径,最大化品牌资源。


一,扫描市场竞争环境。
品牌是市场竞争的产物。品牌策划的第一步是了解自己在行业中的定位。你的竞争对手处于什么位置?主要产品或业务组合有哪些?你最近采取了什么行动?你能达到哪个位置?

二,审核公司的品牌资源。
现有品牌的积累有哪些?如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获奖荣誉、宣传工具、重大广告、传播渠道等。一定要搞清楚库存,和竞争对手对比,再考虑从哪里突破。

三,设定品牌目标。
大公司和小公司的品牌目标不同。大公司为了品牌形象可以花几百万广告费或者公众费,中型公司可能更多的是为了搭建渠道网络,而小公司主要是为了促进销售,生存才是重中之重。那么,你们公司的品牌目标是什么?品牌知名度,招商代言,或者销售说服工具等。

四,设计品牌路径。
我们应该走哪条路来实现我们的品牌目标?不同的市场环境,不同的资源,不同的品牌目标,决定了你的品牌路径是不同的。你的品牌路径是品牌驱动的,比如专卖店模式;或者渠道+品牌渠道,比如第三方店铺模式;或者产品+渠道模式,比如电商模式,等等。

五,打造品牌资产。
路径确定后,品牌系列动作必须严格按照既定的战略定位执行,可以调整,但大方向不能偏离。通过品牌价值的塑造、传播、传递和体验,品牌被消费者认知、熟悉和偏好。同时,我们应该努力观察和调查品牌的数据变化,调整行动,最大限度地利用品牌资产。
 
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