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| —潍坊品牌设计:企业如何创造品牌符号— |
潍坊品牌设计人们往往对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如可口可乐的印象，就是几十年来无数的记忆碎片堆积起来形成的，随着可口可乐品牌的成功，它的某种造型语义逐渐成为品牌符号，更成为人类的文化符号。 建立品牌其实是在塑造一个强大的符号系统，它包含：名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等元素。 这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。 它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。 那么对于企业，如何创造品牌符号呢？ 人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。 我们通常说的符号，大多是指视觉符号。 一般来说，我们记得的品牌，多半都先有视觉印象。从距离来说，看得比听得远；从速度来说，光速比音速快；从文化来说，文字需要翻译，但图形无国界。 但是听觉也一样重要，在品牌广告中使用固定的音乐旋律也是常用的听觉识别手段，如英特尔的广告：“灯！等灯等灯！”英特尔是把一个音乐旋律，长期重复，成为了一个符号，这个旋律并不是英特尔本身，甚至和英特尔也没有必然关系，但它传达了品牌的身份、价值和体验。 |
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