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| —潍坊广告宣传册设计— |
潍坊广告如何在有限的宣传范围里，通过有效的宣传册设计，让目标受众对宣传册内容有所感知并留下深刻记忆呢？这就需要我们对传统表现方式进行合理且大胆的创新。 宣传册的整体视觉效果是通过各个视觉元素的合理布局和安排而实现的，对原有设计要素的深入化修改，可以实现视觉表达效果的大跃进。文字字体的选择、字号的大小、行距、字距的细微调整；图像的裁切、大小变换、去底留底；色彩明度、纯度的改变，对设计元素细微的改变往往是不易被察觉的，需要通过细致比较才能被发现。 大量细节的变化，积累起来就是质的变化，带来的是整体视觉舒适性的提高，是提升设计品质重要的设计步骤。细节决定成败，也可以区分好坏。 在宣传册设计中大量人物头像图片的使用，可以将其处理成黑白图片的方式，首先在色调上进行统一；在拍摄角度上，可选取人物正面的角度；面部在画面中所占比例、面部表情等亦应相当。 所有这些方面的统一规划，会使整个画面具有强烈的视觉统一感。这种规律性的表达，让阅读者能强烈感受到条理性，从而提高阅读效率，提升阅读的舒适性。 传统认知中的品牌设计，是一套引人注目的VI，但实际上无论是VI、logo还是包装，都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现： 1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 |
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