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| —潍坊品牌策划品牌定位的几个因素— |
| 企业品牌定位概念的寻找，必定是根据客户心智与品类特性，所寻找到的极具差异化和竞争性的概念。在品牌传达上，认为只要明晰、高效、持续的传达定位信息，才能给足顾客购买理由，促成其购买。下面潍坊品牌策划就给大家介绍一下企业品牌定位的六大要素。 1、顾客心理分析 往往是使品牌的智能定位与相应产品的功用、利益相匹配。顾客的认同和共识是产品销售的关系。定位需要掌握顾客心思，把握顾客购买动机，激发顾客的情感，不失时机的进行商场调查。成功的定位一是有必要短小精悍，捉住关键，不求说出产品全部长处(但要以产品真实长处为根底)，但求说出异点。是应能引起顾客共识。定位要有针对性，针对方针顾客关心的问题和他们的欣赏水平。 2、 调研剖析品牌环境 审视品牌环境意图是使品牌定位与企业资源相协调。首要，产品上，受品牌产品有用性等因素的限制，品牌定位应有所区别。有的产品使用范围大，能够以品牌的不同定位满意不同顾客的不同需求。别的，在竞争优势上。品牌定位的成功与否并不必定取决于企业的综合实力而在于谁能将自己的优势有用融合到品牌定位的过程中，然后塑造出个性化的品牌。 3、品牌差异化优势 创造品牌差异是企业品牌策划的一个非常重要的环节，其意图是寻求差异点，提炼个性。应该注意，从竞争视点剖析竞争者的定位信息，是为了赢得与竞争产品的比较优势，而这种比较优势是针对同一顾客群的，所以，只要方针商场与本企业相同或类似的竞争者定位信息才对本企业有价值。 4、满意顾客需求 品牌定位必定要与方针商场个性化需求相吻合，品牌定位后的产品是为特定顾客群量身定做的产物，企业应牢牢捉住这部分顾客，没有必要也不可能奢求经过品牌定位去吸引方针商场上一切的顾客，品牌定位应个性化需求而发生，也将在个性化需求中实现其主要价值。 5、凝炼品牌定位理念 品牌定位理念是品牌定位的魂灵，它是企业经过品牌定位活动力求传达给顾客的一种概念。品牌定位理念借助质量定位、功用定位、包装定位、途径定位、价格定位、广告定位等几个方面得以实现，顾客也是从上述方面来了解和承受企业的品牌定位理念的。一般来说，品牌定位理念是附着在必定的品牌定位方法之上的，而品牌定位方法则经过质量、功用、直至广告等方面中的一个或几个的组合表现出来。 6、提升品牌形象 开始品牌定位能否在顾客及社会公众中树立预期的品牌形象，实现品牌与方针商场的有用对接，使品牌取得增值，品牌定位传达也起着重要作用。 |
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